Nach „Mashup – Lob der Kopie“ schreibt Dirk von Gehlen sein zweites Buch. Und damit geht er neue Wege: Die Leser können beim Schreiben dabei sein, dem Autor Tipps geben und dabei zu sehen, wie das Buch entsteht. Dafür nutzt von Gehlen die Möglichkeiten des Crowdfunding.  Dirk von Gehlen leitet bei der Süddeutschen Zeitung die Abteilung „Social Media/Innovation“, zu der auch das mehrfach ausgezeichnete junge Magazin jetzt.de zählt.